近日，酒类电商网酒网首款客制化产品行将面世的新闻在业内不翼而飞，在垂直电商广泛生存艰苦确当下引发了普遍关注。对此，世人褒贬不一，一次小小的事件引发了全部行业的大探讨。
事件还原
成立于2012年12月的高端入口葡萄酒电商平台网酒网，自成破之初，就力求打造破体化电商平台，踊跃摸索垂直电商营销新模式。2013年初，网酒网引导层就履行客制化产品达成了初步决议。3—4月，网酒网进行了长达两个月的市场考察，并且邀请了业内多为专家进行品鉴，终极选出一款名为“一见倾心干红葡萄酒”作为首款客制化产品。5月17日至6月4日，通过近年来崛起的众筹模式向葡萄酒喜好者预售。在预售期间，消费者可上传本人中意的照片作为酒标。在征集完12000瓶的预售目的后，网酒网向欧洲酒庄洽购。8月底，洽购产品运抵天津海关，在9月初开端发往消费者手中。
在5月17日的消息宣布会上，网酒网ceo李锐发布，今后将会将客制化运动进行到底，并扩展客制化类型，显明客制化、行业客制化、剧组客制化等名目将接踵启动。
从整个活动来看，网络选酒、上传酒标、众筹发售是此次活动的亮点，也是引发争议所在。
认同者：将引发业内模式立异革命
“网酒网的此次活动，假如拆分而言，并无多少翻新之处，良多电商企业都有类似的运动，然而综合起来会发生1+1大于2的效果。营销前期考察能够最大限度的懂得花费者的花费需要，从而能够进行绝对精准的营销计划。而酒标定制则会让产品凸显浓烈的个人专属作风，彰显其个性
、时尚、礼节，同时增加别样的留念意思。”互联网专家、北大纵横高等合伙人熊浩如联想
Y480N斯表现。
最主要的是，网相框酒网通过众筹模式进行销售，实现“先收款后销售”的方法，最大限度的加快了贸易运行速度，进步了效力，实现正现金流，对融资难题的垂直电商企业是一大福音。这种模式将是将来商业模式发展的一次“模式革命”。
“个人感到网酒网的酒标定制更为吸引我，相对葡萄酒自身来说，酒标的个性化定制更有价值。作为礼品相送或男包个人珍藏，也更有留念意义。美中不足的是，从付款到收到产品，旁边有漫长的等候期。不外，总体来说这种销售方法更为新鲜。”小王作为葡萄酒爱好者，其观点代表了很大一局部消费者的心声。
质疑者：更像一次贸易炒作
网酒网的此次模式翻新，在博得阵阵掌声的同时，也引来了众多质疑之声。一位同业者对网酒网的此次行动就不认为然。“所谓的预售及酒标定制，在海内众多企业中早有先例，并非网酒网开创。经销商所谓的宣扬及广告总有很大的水分在里面，网酒网亦不例外。其所谓的数十万消费者参加调查不消除有相称水分存在。毕竟，做一份调查须要相称的人力、财力支持，对一个范围并不很大的电商企业而言是一个不小的累赘。网酒网的客制化，其宣扬意义更大于实际意义。”
一位做入口葡萄酒生意的酒商表示，“葡萄酒尤其是进口葡萄酒行业，是近十多年崛起的行业。固然近多少年发展敏捷，然而全部行业的透明度还有待进步。价钱单电不透明、假酒勾孩之宝兑时间频发导致消费者对进口葡萄酒尤其是高端酒报猜忌立场。另外，国人对葡萄酒的认知还处于萌芽阶段。这些因素都制约葡萄酒行业的发展。这些制约因素并不因一个企业或者一个事件就会产生显著改良。可以说，进口葡萄酒行业任重而道远。”
网酒网的客制化意思，堪称仁者见仁、智者见智。毕竟，这件事件才刚开端，其影响在短时光内尚不暧昧。不外，不论如何，这究竟是海内垂直电商行业在发展窘境中所作出的一次踊跃摸索。其影响如何，只能让时光来测验。
