以往农村地区受制于交通、信息化、文化程度等方面因素，较易形成农民与金融机构间信息不对称的窘况，使广大农民无法及时享受到现代金融服务的同时，也使各大银行业金融机构忽视并失去了农村地区这一片广阔潜在市场。
处于长三角经济圈的海宁市，民营经济发达，农村基础设施完备，思想，藏富于民，农民的经济金融意识相对较强，为各大银行服务“三农”，拓展农村金融市场提供了丰富土壤。成立近五年来，招商银行嘉兴海宁支行在坚守传统定位“走高端线”的同时，也并扎根地方经济状况，因势而变，以优势产品积极致力于海宁地区农村市场的开发，为广大农民带去实惠的同时也使自身业务得到长足发展，实现双丰收。
海宁专业市场发达，皮革皮手、家纺布艺等行业催生了一大批大中小型专业市场，分布于海宁市区及各大乡镇，自2013年初开始，招商银行嘉兴海宁支行正式推出“收付易”POS收单业务，一经推出便以低费率及快速到账得到了海宁市场商户的欢迎，当年安装商户近1300户，其中在海宁乡镇安装约700台。2014年以来，招商银行嘉兴海宁支行进一步响应相关部门号召并落实银监部门关于支农支小支实的一系列要求，积极向上争取政策，并在年中实现了刷卡实时到账、借记卡免手续费等一系列惠民举措，派出工作人员主动上门服务，定期驻扎海宁中国家纺城、长安宏润皮毛市场、海宁长安大型皮草市场等专业市场，向广大商户现场经办POS机业务，宣传并普及反假民币币、防金融诈骗等金融信息，同时积极向经营户推广网上银行、自助转账、手机银行等先进的金融服务方式，甚至“手把手”进场入户作现场演示和安装。2014年10月，POS商户的县乡优惠政策出台后，招商银行工作人员又市场，为广大符合条件的商户修改费率，享受惠民好政策。长久以往的高效、热心服务得到了各级市场管理方以及市场经营户的首肯，也使该行此项业务得到了快速发展，据统计，招商银行嘉兴海宁支行在海宁地区发展POS商户近2500户，市场经营户在得到优质高效金融服务的同时，招行也收获了广泛优质的基础客户群，农村金融市场潜力巨大，招行服务渗透遍地开花。
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