在传统商贸业裹足不前的情况下，电子商务产业却呈现蓬勃发展的态势。记者从市商务局了解到，上半年，我市网络零售发展迅猛，总销售额达到14元，同比增长9.5%，总量在全省排名第四，占社会消费品零售总额的26%，高出全省平均水平7个百分点。
实体搭台 网络唱戏
“嘉兴制造”线上放大品牌效应
作为嘉兴本地的传统企业，真真老老食品有限公司2011年下半年进驻淘宝，去年开始正式运营，公司专门成立了电子商务团队。公司电子商务总监安克告诉记者：“针对线上消费人群年轻化的特点，我们采取了差异化营销战略，在外包装和口味上都与线下产品有所区分，增加了一些更适合年轻人口味的产品。”仅今年端午节前后，真真老老的网络销售额就达到了560万元。
同样在网上平台大放异彩的还有嘉欣丝绸，该公司的“金三塔”内衣旗舰店自2009年登猫、京东商城等网上销售平台以来，网络销售额几乎每年翻一番。今年上半年，该品牌商品的网络销售额已达2700万元，全年有望突破7000万元。通过电子商务，该品牌已经积累了几十万的线上客户。
经过几年的高速发展，如今，嘉兴的电子商务产业已经从爆发式增长进入发展期。电商们普遍认识到品牌经营的重要性，在品牌建设、内部制度建设上越来越规范。越来越多的品牌电商依托已有的制造业优势和网络渠道，让品牌效应在电子商务领域进一步放大。除了早期就在网上销售中尝到甜头的五芳斋、麦包包等企业外，卡拉扬、敦奴、安正等多家大型企业在各类专业交易网站纷纷开设旗舰店，销售业绩呈快速上升趋势。浙江卡拉扬商务休闲有限公司在淘宝、京东、当当、亚马逊等网站均开有旗舰店，去年销售额超2000万元，占当年企业销售收入的20%；安正时尚集团股份有限公司的天猫旗舰店，去年销售额超1亿元。
政策助推 良性互动
助力嘉兴产业转型升级
在海宁中国皮革城，嘉兴市首届网商文化节刚刚在此落下帷幕。每天，从这里发往全国各地的快递川流不息。依托海宁的皮革产业，数千家网店在这里应运而生，还带动了当地物流、摄影等多个相关产业的发展。更重要的是，网商群体的壮大，扩大了海宁皮革产品的销，也进一步促进皮革产业的转型提升。
这种网络市场与传统产业的良性互动发展，在我市的诸多块状经济中都有着良好的体现。除了海宁皮革，濮院毛衫、平湖服装等块状经济的集聚区，都逐渐发展壮大起了庞大的网商群体。目前，嘉兴绝大多数行业已经“涉网”，越来越多的传统产业依托网易获得了全新的生命力。
这种良性的互动也有赖于对电子商务产业的大力推动。打造电商集聚区，能降低网商运营风险，有助于整合电子商务生产链中的货源、邮政服务、网商服务等资源，促进行业抱团发展。在我市，目前已经形成了嘉兴国际创意文化产业园、吉杨网店街及耀城电子商务楼、中环广场等多个电子商务集聚区，形成了集销售、软件、物流、银行支付、培训等在内的完善的电子商务产业链。
“鼓励中小企业选择第三方平台，积极开展电商业务。”市商务局有关负责人表示，目前市正在研究由商务局牵头、发改委等多部门联动的进一步促进电商发展的政策，为我市电商发展提供政策支持。