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植入创意文化符号 开发嘉兴旅游产品

※发布时间:2014-3-14 12:26:38   ※发布作者:habao   ※出自何处: 

  嘉兴地处长江三角洲中心,是江南水乡文化名城。近年来,嘉兴市大力发展旅游产品 ,将传统产业与现代产业相结合,形成了以丝绸服装、粽子、南湖菱、皮革和羊毛衫等具有嘉兴特色旅游产品,一些创意旅游产品更成为嘉兴城市的新名片。

  南湖采菱坊,“天下第一菱”

  嘉兴南湖会景园对面坐落着一家工艺品店――南湖菱文化坊,店主是一位80后嘉兴本土设计师名叫李悦。由她专为建党90周年创作的独特工艺品整体外形很早就已经获得了国家专利,该采菱坊以南湖菱为原型,开发了南湖菱宝宝、手机链、项链、翡翠手链、平安符等系列旅游产品,已成为嘉兴特色旅游产品。

  李悦介绍说:“两年前,有一对来自的新人准备在嘉兴举行婚礼,他们通过朋友知道我们这家店,并且对枣木雕刻而成的南湖菱工艺品非常有兴趣,于是他们就为自己的婚礼特别定制了这个礼品,他们还特地要求在刻上双方的姓名还有结婚日期。”这样的私人定制在如今社会是越来越流行,也正是这个契机,枣木的南湖菱工艺品逐渐地倾向与个性化与私人性。

  由采菱坊开发的南湖菱系列产品,经过专业团队的策划和创意设计,不仅保留了南湖菱原始风貌,还赋予了江南的人文。

  “嘉兴市实验小学在进行对日、等国家的学生交流的时候,也特地定做了枣木的南湖菱工艺品,让国外友人直观地了解到了嘉兴文化。”李悦介绍道,“作为一个南湖儿女,我当然希望能更多的传承下嘉兴的优秀文化,这南湖菱文化就是其一,当然这个枣木南湖菱工艺品不单单是一个旅游产品,我更多的是希望大家能够更加了解嘉兴,更加喜爱嘉兴。”

  融入百姓创意,使旅游产品更具平民性

  关注嘉兴旅游产品10多年的李先生带来了很多自己的见解:“如今旅游文化同质化的现象非常严重,因此一定要好好保留地方文化的历史性与民族性,对于旅游文化一定要进行深入挖掘。”尽管只是一名普通的嘉兴市民,但李先生却有颇多自己的想法,“作为一项旅游产品,不但要具有文化性,同时也应具有纪念性、实用性、时尚性、轻便性等多种元素。”的确,作为对一项旅游产品的开发,不但需要一定的实力,也不能缺乏对该产品的耐心与热情。

  融入老百姓的想法,使得旅游产品的开发更具平民性。李先生说:“比如在马家浜挖掘出来玉器,我们可以把它迷你化、复制化并加入新的元素;南湖红船本身体积大,我们可以把它更多模型化、平面化。对于嘉兴旅游产品的开发,我们更注重的应该是要提高嘉兴的誉感,使人们对嘉兴旅游、嘉兴文化的了解更加深入和全面,成为嘉兴的新名片。”

  当然嘉兴旅游产品的开发肯定缺少不了的关心与支持,“可以多举行些重大活动来推广嘉兴的旅游产品,这也是对本土文化的一种推广,为旅游产品提供平台,更具有长效性。”李先生再次说道。

  旅游产品开发,“创意+文化”是关键词

  “越是民族的越能世界。”旅游商品在研发环节的突出创新,文化的、民族的元素有机结合展示尤为重要。

  “旅游产品开发的过程中我们更加注重旅游特色纪念品,我们要把开发的主题开来 ,以此来形成整个城市的形象、标志,才能突出嘉兴水乡的特色。”嘉兴市旅游局市场开发处顾伟健主任介绍说,“从去年开始,我们对获得全国或者省以上金、银、铜的旅游产品进行励,当然这就是从层面来支持嘉兴旅游产品的开发以及不断的发展。”

  旅游产品它主要分为工艺品、食品、旅游服饰等。海宁硖石灯彩作为国家级非物质文化遗产,在江南一带享有盛名。以硖石灯彩工艺制作的灯彩工艺品,突出了这一非物质文化产品的艺术性、装饰性,也颇具实用性,随着知名度不断提升,如今成了外地游客钟情的中高档旅游产品。类似硖石灯彩工艺品的,还有南湖船模、黑陶、竹刻、秀洲农民画、海宁皮贴画、乌镇、西塘盘扣等旅游产品。当然食品方面,五芳斋粽子、嘉湖细点、泰丰斋姑嫂饼都是远近闻名的。那说到旅游服饰,众所周知的就是海宁皮革、桐乡丝绸、乌镇蓝印花布。

  “对于旅游产品我们不但要挖掘,还要提升。菱画、枣木雕刻南湖菱,这都是对南湖菱文化进行的提升。桐乡的乌镇、嘉兴市区的月河,将非物质遗产转换成旅游产品,是一种文化的延续。” 顾主任希望能有更多的创意团队和企业能投入旅游产品的研发中,让更多更好的嘉兴旅游产品全国各地,走进千家万户。