■本报评论记者王垚烽
这些年，随着国人“荷包”日渐鼓胀，消费观念的更新，对旅游的需求急剧上升。无论是国内旅游还是出境游，都呈现井喷状况。受惠于此，嘉兴旅游市场也是风生水起。仅去年一年，全市就接待游客4725.39万人次，“水都绿城，休闲嘉兴”越来越受到各地旅游者的青睐。
应该说，嘉兴旅游能有今天，既得益于优越的地理、丰富的旅游资源——在嘉兴，不仅有乌镇、西塘等江南古镇，也有南湖红船这样的红色资源，还能看到钱江潮等自然奇观。同时，日臻完备的配套设施、精致的服务也为禾城旅游增色不少。正是凭借这些，今年第一季度，嘉兴顺利在11个地市的游客满意度中排名第一。
不过，需要指出的是，人们到一个地方旅游，除了玩好、吃好、住好，很多时候也希望能够带些有价值的东西回去。遗憾的是，目前国内多数景区景点里的旅游纪念品，款式同质，质量又较低。就拿嘉兴来说，印象中，除了南湖菱、粽子等土特产，在旅游商品方面还真没有什么有特色的东西。及时挖掘这方面的潜力，关系到嘉兴旅游经济未来的市场竞争力。
事实上，嘉兴可供开发的旅游商品资源并不少，像农民画、西瓜灯、皮影、刺绣等，如果能够做好这方面的开发，不仅能够整体增加嘉兴旅游的附加值，同时也有助于提升我市的文创水平，从而确保全市“文创产业增加值力争5年翻倍”目标的实现。
这两天，2014浙江省旅游商品大赛正在征集参赛商品，对于禾城旅游业者来说，“旅游商品大赛”不啻为一个很好的契机与平台，而且各地报送上来的商品，无论是秀洲的农民画台灯、海宁灯彩针刺片工艺的水晶笔筒，还是西塘版画明信片，也都给人以信心与希望。但如何使这些创意产品真正实现市场化、效益化，牵涉到许多“后道”的跟进，比如，艺术家与企业的对接、景区与市场的合作，以及资金支持、政策倾斜等，相比创意本身，这些工作的难度一点也不小。
毕竟，类似国家、省级的旅游商品大赛，嘉兴也参加过多次，不少还获了，但真正能被记住，并且成功开发的却不多。怎样实现从获大到赢口碑的质变，显然还有很多要走。