記者昨天（8月7日）從嘉城旅游發展有限公司了解到，南湖景區攬秀園內的嘉興市非物質文化遺產展示中心近日開始布展，有望在年底對游客開放。作為南湖景區近期重點打造的新景點，嘉興市非物質文化遺產展示中心該如何吸引游客？“這就需要在旅游產品中融入創意元素，讓非物質文化遺產‘活’起來。”市旅游局有關負責人表示。
當前，旅游市場已經從“大眾觀光”向“大眾休閑”、個性體驗轉變，現代旅游更多的是強調休閑、有個性的體驗等。而創意旅游就是利用創意產業的思維方式和創造模式，整合旅游資源，創新旅游產品，鍛造旅游產業鏈，形成適應現代經濟社會轉型發展的全新旅游發展模式。
誠然，不是所有的景區都具有獨一無二的資源，但每個景區都有自己可以向外宣傳的特色或亮點。一般的資源和內涵構不成強大的吸引力，但隻要巧妙地放大亮點，加上好的創意和科學的宣傳方法，就能制作出好的旅游產品。旅游資源是有限的，游客的休閑、玩的需求卻是無限的，誰能在自身所擁有的自然、人文資源上“精耕細作”，推出為廣大游客喜聞樂見的旅游產品，誰就能笑傲市場，就能爭取到更多的游客和“回頭客”。
前幾年，華山景區借用金庸武俠小說中描述的“華山論劍”概念，邀請全國經濟學專家聚會華山“論劍”，在叫響“華山論劍”的同時，也很好地宣傳了華山景區。此后，一批詩人、旅行社負責人、行業專家、媒體記者紛紛前往“華山論劍”，放大了華山景區的亮點，吸引了更多的游客。
因此，用創意帶動旅游產品的市場號召力，已越來越受到旅游景區的重視。那麼，旅游景區該如何利用創意設計，做出好的旅游產品呢？筆者以為，有以下三條徑可以嘗試。一是挖掘旅游產品的文化內涵。一句詩詞可以成就一個景區，一個故事可以吸引百萬游客。隻要你的景區有“文化”，你的故事講得好，就不用愁游客不來。二是借用現代科技給風景“增色”。將科技元素融入到自然風景和人文景觀中，不僅可以給游客帶來新的視覺效果，還可以避免同質化。三是增加游客體驗與互動內容。現代旅游已不僅僅是看風景，讓更多的游客參與其中，從中找到共鳴，方能爭取更多的“回頭客”，提高景區的知名度。
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