日前，浙江省嘉兴市召开全市旅游业发展大会，明确提出“把旅游业建设成为全市战略性支柱产业”，围绕“大旅游大产业”来发展，为嘉兴未来5年旅游发展指明方向。
会议下发的《关于促进旅游业发展，加快打造运河国际旅游休闲城市的实施意见》（以下简称《意见》）提出，嘉兴旅游业发展的目标是：力争到2018年，接待国内外游客7200万人次。其中，接待入境游客超过100万人次，旅游总收入超过1000亿元，旅游相关产业增加值占地区生产总值比重达到8%以上（达到8%才能被称为支柱型产业），过夜游客人均逗留时间达到1.8天，国内旅游人均消费提高到1400元以上。
记者注意到，另一个对嘉兴发展旅游的重要定位是，嘉兴市委七届九次全会提出要围绕打造运河国际旅游休闲城市，启动实施“旅游收入翻一番，旅游投资超千亿”的5年行动计划。
嘉兴旅游规划将重点发展“旅游带”：以运河文化为特色的运河风情文化旅游带，以滨海观潮、运动休闲体验为特色的杭州湾北岸滨海旅游带和以乌镇、西塘、濮院、新塍等古镇为特色的北部古镇文化休闲旅游带。除此之外，嘉兴市本级的旅游发展还画了另外一双“的翅膀”。这双翅膀的核心是一环以内的运河古城遗迹以及大南湖红色旅游资源；两翼中的东南翼重点发展湘家荡省级旅游度假区、梅花洲、世合项目等，西北翼重点发展温泉新城、北部湿地等。
《意见》还提出，力争到2018年，创建2个至3个升级旅游产业示范县、10个左右旅游风情小镇，每年每个镇建设1个以上旅游特色示范村。
“留得住是财气，留不住就是尾气。”人均旅游消费不高、过夜率低是嘉兴旅游市场目前面临的问题。统计发现，嘉兴的游客过夜率为35.8%，排在全省第七位；过夜游客人均逗留1.5天，排在浙江省第九位。2013年嘉兴人均旅游消费1010元，比全省人均旅游消费少了188元。嘉兴旅游购物收入只占旅游总收入的21%，旅游购物市场潜力巨大。
嘉兴市旅游局局长张硕认为，要做好旅游产品设计，优化线设计。“比如温泉度假小镇开发如果设计得好，就可以让泡温泉泡得舒舒服服的客人住下来。温泉离乌镇又很近，游客泡完温泉可以夜游乌镇。乌镇也可以考虑把夜光经济做起来，乌镇完全具备发展夜晚演艺项目的条件。”
记者 生