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·促进发展 外包成嘉兴型经济发展重要一极
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初夏的六月，美丽的南湖之畔嘉兴迎来了红色记忆的盛事。6月21日，2013中国(嘉兴)红船旅游节正式拉开序幕。红船旅游节的举办，让嘉兴成为国内旅游业界瞩目的焦点，不仅给嘉兴带来了人气和知名度，更带来了可观的旅游收入。
“近年来，嘉兴成功策划了一系列旅游节庆活动，取得了很好的经济效益和社会效益。”市旅游局局长张硕称，从2008年的“一节”(第四届浙江山水旅游节、第七届浙江省旅游交易会、第三届中韩旅游合作大会)、2009年中国(嘉兴)科普旅游节，到2011年红色经典中国嘉兴南湖旅游节、2013中国(嘉兴)红船旅游节，一系列旅游节庆活动的举办，使嘉兴旅游产品的知名度和影响力不断提升，客源市场不断拓展。
红船旅游节呈现“放大效应”
好声音：作为2013中国(嘉兴)红船旅游节的子活动之一，2013中国(嘉兴)长三角16+2旅游合作峰会全国旅行商大会在嘉兴举行。峰会期间，来自全国近30个省(市、自治区)的534家旅行商齐聚一堂，谋求建立紧密型的战略合作伙伴关系，探索旅游市场合作的新格局。
中国(嘉兴)长三角16+2旅游合作峰会以红色旅游为亮点，覆盖“五彩嘉兴”旅游产品的集中推介、采购、发布。记者了解到，这次大会共签订合同89份，涉及自驾游团队50多批、大型会议两个，合同总金额元。
据介绍，本次红船旅游节以“红船追梦”为主题，包括中国(嘉兴)红船旅游节开幕式，“红船杯”全国红色旅游摄影大赛及获作品展，中国(嘉兴)长三角16+2旅游合作峰会，全国红色旅游城市智慧旅游智能手机运用发布和智慧旅游新技术体验，放飞梦想百万“红船追梦”，旅游原创微评论、微博文、微摄影等六项子活动。
六项子活动中，既有全国红色旅游新产品发布与采购活动，也有全国重点红色旅游城市的区域合作，更有指导市用现代科技的智慧旅游体验。张硕称，整个红船旅游节活动内容丰富，是一次展示嘉兴旅游形象、展现城市魅力、提高城市影响力的重大节事活动。
红船旅游节选择在“七一”节之前开幕，给嘉兴红色旅游的发展带来极大的利好因素。来自的旅行社来到嘉兴，开展旅游踩线活动；来自全国各地的游客怀着深厚的感情，纷纷来到南湖瞻仰参观；来自长三角旅游客源城市的和旅游部门来到嘉兴，为嘉兴红色旅游宣传造势
不仅仅是红色旅游迎来了大发展的良机，我市的古镇旅游、乡村旅游等也借势做足营销。张硕称，近年来，嘉兴旅游顺势而为，以红色旅游为龙头，带动了古镇旅游、乡村旅游、商贸旅游等多种旅游业态的融合发展，成功打响了嘉兴特色旅游品牌，提升了嘉兴旅游的知名度和美誉度。2012年，全市旅游市场延续了2011年的红色之势，共接待游客4179万人次，实现旅游总收入约419亿元，同比分别增长15.84%和18.30%。
红船旅游节的“放大效应”还体现在旅游区域合作和智慧旅游推广两个方面。记者了解到，红船旅游节期间，来自上海、韶山、南昌等红色旅游城市的代表和江浙沪友好城市旅游界代表共话旅游发展，并发表了《“红船追梦”旅游合作宣言》。这也意味着，一条起九大红色城市的“红色之旅”在南湖起航。
市旅游局副局长周红霞说，此次《“红船追梦”旅游合作宣言》的发表，是继《红色经典沪苏浙红色旅游合作(嘉兴)宣言》之后又一个旅游区域合作宣言，标志着嘉兴红色旅游区域合作从长三角逐渐全国。
6月22日，作为2013中国(嘉兴)红船旅游节主要活动之一的智慧旅游体验活动在市图书馆和市民、游客见面，记者在现场感受了智慧旅游的魅力。在活动现场，工作人员向市民及游客展示了全国红色城市旅游智能手机应用和全国智慧旅游开发建设。此外，市民及游客还在现场体验了迎宾机器人的魅力，参与了红色旅游风景现场合影，还在智慧旅游球幕飞行影院“空中穿越”名山大川
“以前对智慧旅游的了解，仅仅局限于手机、网上购票等内容。”市民刘先生在参与智慧旅游体验活动后感慨道，“参加此次活动，领略了智慧旅游的魅力，没想到旅游还可以这么玩。”
在谈及红船旅游节的意义时，张硕说，本次红船旅游节，集中体现了旅游的元素，是一次展示嘉兴旅游产品个性的集中推介活动，通过一系列活动和旅游新视线的发布，彰显了城市个性，展现了城市旅游形象；也是一次由传统旅游观念向现代旅游观念的过渡，融入科技手段，推进智慧旅游发展；还是一次营销方式由“走出去”向“请进来”的转变，旅行商、游客、和旅游部门集聚禾城，在提升嘉兴旅游知名度的同时，营销了“五彩嘉兴”。
一节串起“五彩嘉兴”大营销
好声音：2009年7月22日上午9时35分01秒，禾城的白天突然变成黑夜，直到5分56秒后才“重见天日”。
借日全食这一天文奇观，嘉兴举办了中国(嘉兴)科普旅游节。作为科普旅游节的主打活动之一，“722”日全食观测活动为嘉兴带来了可观的游客量和旅游收益。据市旅游局不完全统计，日全食观测当天，15.1万中外游客来禾“逐日”，人均消费874元。其中，国内游客12.8万人次，境外游客2.3万人次，实现旅游收入1.32亿元。
回顾2008年以来的旅游节庆活动，周红霞表示“历历在目”。
2008年10月15日至16日，第四届浙江山水旅游节、第七届浙江省旅游交易会、第三届中国(浙江)韩国旅游合作大会相继开幕，拉开了禾城旅游“一节”的序幕。嘉兴也以此为契机，将节庆与文化宣传、旅游推广紧密结合起来，搭建文化平台，扩大交流合作。
2009年7月22日，中国(嘉兴)科普旅游节开幕。为观测日全食这一天文奇观，来自20多个国家和地区的境外游客齐聚嘉兴。
2010年是世博旅游年，嘉兴旅游借力上海世博会，开展了一系列世博旅游促销活动。世博会期间，嘉兴旅游出入两热。当年5月份，全市旅行社组团21.35万人次，同比增长102.12%；6月份，全市旅行社组团30.55万人次，同比增长607.8%
2011年是中国九十华诞，嘉兴举办了红色经典2011中国嘉兴南湖旅游节，揭开红色旅游大发展序幕。南湖旅游节的举办，有力推动了中国红色旅游发展，建立了有效的合作机制和共享的市场营销网络，在合作中互利互赢，树立嘉兴“红色旅游”品牌新形象，开拓了更广阔的旅游市场。
2012年，嘉兴主推商务会展旅游，并召开了嘉兴商务会展旅游新产品上海推介会，为嘉兴全面打造长三角商务会展旅游“新地标”摇旗呐喊。
一系列旅游节庆活动的举办，融入了经贸、旅游、文化等多种元素，在提高嘉兴旅游知名度和美誉度的同时，还给嘉兴的宾馆酒店、旅行社、景区等旅游企业带来了商机。
“每举办一个旅游节庆活动，都是一次嘉兴旅游的整体营销。”周红霞告诉记者，近年来，嘉兴旅游以客源市场为导向，以大嘉兴特色旅游产品为基础，全面整合城市旅游资源，精心策划旅游节庆活动，营销“五彩嘉兴”旅游资源。
以2009年7月举办的科普旅游节为例，日全食对嘉兴旅游的影响并没有因“722”日全食观测活动的结束而完结。在观测日全食盛景时，中外游客也感受到了嘉兴的人文风情，欣赏了嘉兴的自然风貌。据有关部门调查发现，当天来禾观测日全食的游客中，超过三成的游客打算在嘉兴玩两天，近八成的游客认为以后还可能来嘉兴旅游。
2011年的红色经典中国嘉兴南湖旅游节的举办，可谓是大大提升了嘉兴红色旅游的地位。那一年，南湖纪念馆新馆对外试，中国“红色之旅”合作与发展交流大会在嘉兴召开，中国红色旅游高峰论坛在禾举行旅行商来嘉兴，并不会只关注红色旅游，还带回去嘉兴的古镇旅游、乡村旅游、商贸旅游等产品。游客来禾旅游，并不会仅仅到南湖景区，还会到乌镇、盐官等景区旅游观光。
“举办旅游节庆活动目的之一在于发展旅游经济，一节串起了五彩嘉兴大营销。”张硕称，今后，嘉兴将进一步发挥旅游节庆活动的区域营销、旅游营销以及聚焦带动等功能，使其成为嘉兴旅游业最强势的营销“利器”。
来源：嘉兴日报作者：记者 丁 辉 实习生 邵婧彦 通讯员 顾伟建 漫画 张利昌编辑：杨状