嘉兴市十二五旅游规划中期评估报告显示，嘉兴旅游业在十二五期间，旅游整体实力、旅游项目建设、旅游配套设施、旅游接待能力和乡村旅游发展得到了不断提升和完善。
旅游业在优化产业结构、完善投资、提升城市形象、拉动服务消费、扩大城乡就业、促进农民增收等方面发挥了重要作用。主要呈现五个方面特点：
一是旅游整体实力逐年增强。“十二五”以来，全市共接待游客 9558.33万人次，实现旅游总收入944.52亿元，年均分别增长15.43%和18.98%。2012年，旅游业总收入相当于P的比重上升到14.5%。今年1-5月份，全市旅游业发展继续保持良好势头，接待国内外游客1771.41万人次，同比增长9.61%；实现旅游总收入171.24亿元人民币，同比增长5.54%。旅游业已经成为嘉兴市国民经济的重要产业和服务业的龙头产业之一。
二是旅游重点项目稳步推进。“十二五”以来，全市上下以规划为指导，围绕“一心、八区、三带、二网” 大旅游产业形态功能的空间规划布局。加快推进南湖旅游区、湘家荡、梅花洲、运河温泉新城、大云温泉生态、西塘二期等重点旅游区的开发建设和提升，并在完善“潮、湖、河、海、水乡古镇”五大传统品牌的基础上，加大温泉养生、生态养老、文化体验等时尚旅游产品开发力度，着力打造旅游精品景区、精品酒店和旅游文化精品项目。目前，全市新建、在建旅游项目94个，其中10亿元以上项目11个，项目估算总投资1017.89亿元。
三是旅游基础设施日臻完善。“十二五”以来，旅游服务行业规模迅速扩大，旅游接待能力全面增强。乌镇景区和南湖景区成功创建国家5旅游景区，湘家荡、梅花洲、西塘、大云、东湖、九龙山、绮园、盐官观潮、皮革城等旅游景区加快转型，“船游嘉兴”、高尔夫度假、马验、温泉养生、生态休闲、主题会所、特色民宿和主题街区等休闲度假产品全新开发，旅游内涵日益丰富。目前，全市拥有国家景区38家，其中52家，47家；全国工农业旅游示范点6家；省级旅游度假区2家；省级生态旅游区和示范区各2家；省市级休闲农业观光50家；省级旅游经济强县2家、省级旅游强镇12个、省级特色旅游村19个；星级饭店56家，其中五星级5家，四星级13家；旅行社116家，其中三星级以上旅行社26家；四星级以上旅游购物商场3家。
四是旅游营销活动不断创新。“十二五”以来，嘉兴把握世博会带来的机遇，借势借力，注重品牌，形成了“多元化”旅游市场营销新模式。举办了生态文化旅游节、湘家荡旅游节、江南网船会、西塘古镇文化旅游节、平湖西瓜灯节、国际钱江（海宁）观潮节、乌镇戏剧节、红船旅游节等大型旅游节庆活动，有效地扩大了嘉兴旅游在市场的知名度和美誉度，也塑造了全国优秀旅游城市的整体形象。同时，积极融入“长三角无障碍旅游区”、“杭州都市经济圈”、“浙东经济合作圈”，深入实施“东西南北”合作营销战略。启动嘉兴智慧旅游建设，“ITRAVELS嘉兴”智能手机导游一期已于2013年2月4日投入使用，下载量已达100万。多元化、科学化旅游营销扩大了嘉兴旅游在市场的知名度和美誉度，也塑造了旅游城市的整体形象。
五是乡村休闲旅游有序发展。“十二五”以来，嘉兴以“统筹城乡”为导向，以“美丽乡村”为载体，以《嘉兴市乡村旅游发展规划》实施为契机，创新工作，整合资源，借势借力，推动乡村旅游发展方面取得新突破。先后成功创建省级旅游经济强县2个（嘉善、桐乡），省级旅游经济强镇12个，浙江省特色旅游村19个。目前，全市农家乐经营户946户，其中星级经营户325户，直接从业人员6539人，累计总投资17.45亿元，营业收入以每年20%的速度增长。乡村休闲旅游的发展，有力带动了农民增收，促进农户就业，实现了借农兴旅，以旅富农的目标。
今后两年，全市旅游产业将继续以“一心、八区、三带、二网”建设为重点，进一步加大全市旅游整合力度，加快完善南湖景区、运河古城景区、乌镇景区、古镇西塘景区、湘家荡旅游度假区、盐官观潮景区、南北湖景区、九龙山旅游度假区等重点景区建设，突出“六大推进”，夯实打造国内一流旅游目的地的基础。到“十二五”期末（2015年），实现全市旅游接待总人数5000万人次，年均增长10.2%；旅游总收入突破600亿元，年平均增幅15.3%。把嘉兴建设成为国内一流旅游目的地、长三角区域旅游集散地和商旅会展新兴集聚地，打造长三角旅游休闲城市。
（责任编辑：千乘）
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