南湖旅游区已跻身国家5旅游景区，下一步该如何提升发展？嘉兴中心城区有机更新正如火如荼开展，对旅游的影响何在？运河温泉新城建设顺利推进，我市该如何打造温泉旅游整体品牌？
日前，《嘉兴市区旅游目的地建设三年行动计划》（以下简称《计划》）已公布实施。《计划》制定了嘉兴市区旅游发展的“线图”。未来三年内，我市将通过提升完善旅游产品体系，加大旅游宣传营销力度，加快旅游基础配套建设，推进市区旅游目的地、集散地建设。
提高市区旅游“首位度”
今年初以来，城市有机更新、湘家荡旅游度假区、运河温泉新城逐渐成为嘉兴旅游的热门词汇。在不久的将来，由城市有机更新带来的文化旅游、湘家荡旅游度假区带来的休闲度假游、运河温泉新城带来的温泉旅游，或将成为我市市区旅游新的“增长极”。
根据《计划》提出的目标任务，到2015年，嘉兴市区力争实现接待入境游客6.2万人次，年均增长10%；旅游外汇收入3000万美元，年均增长15%；接待国内游客1220万人次，年均增长10%；国内旅游收入突破145亿元，年均增长15%。
“此外，旅游业增加值占P比重要达到6.5%以上，超过全市平均水平。”市旅游局有关负责人称，《计划》的制定出台，目的就是加快中心城市旅游业提升发展，进一步提升市区旅游业的核心竞争力，提高市区旅游的“首位度”。
整合市区历史文化旅游资源
提高市区旅游“首位度”的径何在？“首先要提升完善旅游产品体系，通过有效整合市区历史文化旅游资源，进一步挖掘红色文化、运河文化、民俗文化和马家浜文化，着力建设生态湿地、乡村休闲、商务会展、禅生等旅游产品。”市旅游局局长张硕说。
作为市区旅游的龙头，南湖旅游区提升发展，对市区旅游目的地建设至关重要。记者了解到，接下来，南湖旅游区将整合挖掘红色旅游主题、南湖周边文化旅游资源，开发湖滨休闲天地和西南湖生态湿地，构建并完善南湖景区旅游服务、景观风貌和基础设施保障体系，形成集党史教育、观光游览、休闲娱乐、美食购物、历史街区、商务会议于一体的市区旅游核心产品。
在张硕看来，城市有机更新将对嘉兴旅游带来深层次影响。他告诉记者，根据相关规划，城市有机更新的目标就是把市区26平方公里中心城区打造成为长三角国际性文化休闲旅游和商务旅游的胜地。“未来，嘉兴市区的主打旅游产品并不仅仅是南湖、月河等景点，而是整个城市。”张硕称，嘉兴将抓住城市有机更新的契机，加快建设子城历史文化商旅区和环城河历史文化休闲带，以此完善市区旅游产品体系。
近期温泉资源的发掘，更是为嘉兴旅游注入了新的活力。为推进市区温泉旅游综合开发，我市将利用运河农场、湘家荡等地热资源，高起点和长远规划，积极引进有实力、有经验的战略合作伙伴，以优质项目带动开发建设，切实和利用好温泉资源，塑造嘉兴温泉旅游新品牌。
“”完善旅游配套
建设市区旅游目的地，旅游配套服务体系也是其中一个关键环节。根据《计划》，我市将进一步加强旅游基础配套建设，完善城市旅游功能，提高城市旅游的综合接待能力和服务水平，为游客和居民提供舒适、安全和宜居宜游的休闲旅游。
交通方面，嘉兴将依据城市交通体系与各区域旅游开发空间布局，配套建设旅游公交站点、码头、道，优先新建改建通往景区的道，保持铁、公、水运、航空等交通方式之间相互协调，打造游客满意、形式多样、主题突出的城市旅游交通体系。在市区主要旅游景区（点）、游客集散街区、水上旅游码头附近配套设置公交车站、停车场、公共厕所。
旅游标识标志方面，我市将在市区各高速出口、城区主要干道布点建设旅游交通标识牌，将市本级的旅游度假区、风景名胜区、文物单位、旅游景区、农家乐特色村等旅游资源统一纳入交通范围，建立覆盖面广、引导性强的城市旅游交通系统。
城市旅游公共信息咨询服务方面，我市将组建嘉兴市旅游信息咨询服务中心，建设智能旅游网络，完成火车站、高铁站、汽车站等主要交通枢纽旅游公共信息咨询服务点的设立，并逐步建立覆盖高星级饭店、主要景区、商贸街区的电子触摸屏公共旅游信息服务系统。