昨天上午，市旅游局发布了一季度嘉兴旅游经济运行情况：1至3月，全市累计接待游客1044.03万人次，同比增长12.81%；旅游总收入106.03亿元，同比增长14.73%。
数据的背后，是我市“国内游市场平稳增长，入境游市场企稳回升，假日市场快速发展”的旅游经济运行格局。“在困难比预期多的不利局面下，嘉兴旅游表现比预期好。”市旅游局局长张硕在总结一季度旅游工作时表示，嘉兴旅游努力通过转型提升，实现了“开门红”。
数据看市场：三大市场“有稳有快”
“从总体情况看，一季度我市国内旅游市场继续表现出平稳增长态势。”张硕告诉记者，1至3月，全市共接待国内游客1027.71万人次，同比增长13.01%；国内旅游收入102.71亿元，同比增长15.49%。
事实上，我市国内旅游市场连续多年呈现快速发展的态势。仅拿一季度的数字相比较，2012年至2014年，我市国内游客接待量分别为638.83万人次、909.37万人次、1027.71万人次，画出了一条亮丽的“上扬曲线”。市旅游局市场处一负责人说，从客源构成看，我市国内旅游团队来自全国26个省（市、自治区），长三角依然是主要客源地，浙江、江苏、上海三地游客占比达到72.05%。
相比较国内市场的红红火火，我市入境游市场却仍处于期。记者了解到，一季度我市共接待入境游客16.32万人次，同比增长1.29%。“与去年相比，入境游客量下降的趋势基本得到扭转。”该负责人说。
三大市场中，表现最为优异的则是假日市场。嘉兴区位交通条件优越，带动了自驾、自助游市场。以旅游、娱乐、餐饮、购物为主要特征的黄金周旅游市场更是“人财两旺”，拉动了全市消费市场。据悉，今年春节长假期间，我市接待游客达184.84万人次，同比增长35.14%。
数据看行业：景区“一枝独秀”
2013年，嘉兴景区奔向“好日子”、旅行社迎来“苦日子”、饭店过“紧日子”。今年一季度，这一现象仍未得到根本性改变。
在判定今年一季度全市旅游经济时，市旅游局用了“相对景气”一词。“事实上，一季度我市景区发展步入良性轨道，旅行社传统业务发展趋缓，饭店业转型压力依然较大。”张硕如此解读“相对景气”。
记者采访中也发现，一季度我市各旅游景区在旅业三驾马车中“一枝独秀”，累计接待游客超千万人次，门票收入1.14亿元，增长18.42%。原因何在？业内人士称，在转型升级的背景下，景区的稳定发展得益于主动迎合市场需求，自驾露营、养生养老、主题乐园、休闲度假等一大批新兴业态蓬勃发展，推动了全市旅游景区实现持续向好发展。
另一组数据称，全市旅行社的发展受到了电子商务等新型业态的冲击，单位组团出游业务大幅削减，客源市场发生显著变化。一季度，我市旅行社组团12.71万人次，同比下降18.47%；国内接团15.05万人次，同比下降0.79%。
饭店业发展方面，由于受到多重因素影响，全市饭店业依然处于低位运行状态。“四升一降”现象在一季度成为常态，即劳动力、物业、原材料和能源成本上升，利润则大幅降低。在此背景下，我市饭店业通过调整经营思，提升服务和管理水平，总体发展保持平稳有序。
数据看走势：“有危更有机”
1至3月，全市游客接待量和旅游收入分别增长12.81%和14.73%，对嘉兴旅游来说，意味着什么？
“一季度是传统的旅游淡季，但两项主要指标均超额完成增长10%的目标，为完成半年度目标任务打下了良好基础。”张硕认为，综合一季度情况来看，今年我市旅游经济运行总体形势“有危更有机”。
他认为，二季度，清明、五一、端午三个小长假接踵而至，加之端午文化体育活动、中国旅游日、浙台合作大会等重要会展节庆活动的举行，将有利于进一步提振嘉兴旅游市场的信心，“同时，随着的深入推进，市场在资源配置中的主导作用将进一步增强，国内、入境、假日三大旅游市场的消费需求将得到全面。”
项目是支撑嘉兴旅游业做大做强的基础。下一步，我市旅游部门将狠抓有效投入，进一步壮大旅业主体。具体来说，将引导各类资金投向旅游新业态、新科技、新装备，形成不断优化、批次推进、滚动充实的旅游招商良性循环。通过充实项目储备、完善建设方案，积极推进西塘康辉一期、九龙山旅游度假区、南北湖旅游综合体、海宁江南总部、乌镇平安养生养老项目和雅达国际健康产业园等在建项目的开发进度，力争全年完成实际投入超70亿元。