url:■记者丁辉
通讯员蒋凡钟晓燕
近年来，嘉兴逐渐打响古镇旅游品牌，乌镇、西塘两大景区享誉。去年，大运河申遗成功，让嘉兴有了首个世界文化遗产，运河旅游潜力无限。站在现在看未来，嘉兴旅游发展可谓“起点高、机遇好”。如何将旅游业打造成我市转型升级的支柱产业、美丽嘉兴的生态产业和美好生活的民生产业？
记者从市旅游局获悉，嘉兴市《关于促进旅游业发展加快打造运河国际旅游休闲城市的实施意见》已经出炉。《实施意见》指出，到2018年，全市接待国内外游客将达到7200万人次，旅游总收入超过1000亿元，旅游业战略性支柱产业地位初步确立。
“《实施意见》提出了今后几年嘉兴旅游的发展定位、主要目标，并从旅游规划、旅游市场、旅游平台、旅游基础配套等度，明确了嘉兴旅游业发展的径。”市旅游局局长张硕称，这也意味着，嘉兴旅游新一轮腾飞号角已经吹响。
向千亿产业目标冲刺
近年来，嘉兴旅游经济实力逐年提高，2013年全市接待国内外游客4725万人次，旅游总收入485.6亿元，分别增长13.1%和15.9%，旅游总收入相当于地区生产总值的15.4%，相当于服务业增加值的38.4%。
“经过5年努力，全市旅游产业结构更加优化，旅游综合实力和贡献率明显提升，旅游业战略性支柱产业地位初步确立。”在《实施意见》中，明确了嘉兴旅游产业的发展目标——到2018年，全市接待国内外游客达到7200万人次（其中入境游客100万人次），年均增长9%；旅游总收入超过1000亿元，在2013年的基础上实现倍增。
另外，《实施意见》还明确，到2018年，嘉兴旅游相关产业增加值占地区生产总值的比重达到8%左右，旅游直接就业人数占全社会就业人数比重超过8%，过夜游客人均逗留时间达1.8天，国内旅游人均消费提高到1400元，旅游购物在全市旅游总收入中的比重超过30%，游客满意度达到90%以上。
“近年来，我市充分发挥区位、交通和资源优势，大力推进旅游业创新发展、特色发展，全市旅游总量和综合贡献越来越大。”市旅游局有关负责人表示，作为“兴一业旺百业”的产业，嘉兴旅游向千亿产业目标冲刺，将带动全市经济社会实现转型发展。
优化“大嘉兴”旅游格局
据介绍，“十二五”初期，全市旅游围绕“一心、八区、三带、二网”的产业格局，进一步打响了红色旅游、古镇旅游、滨海旅游等多个旅游品牌，形成了“大嘉兴”旅游发展格局。
《实施意见》称，2014年至2018年，嘉兴将以“一核三带”为总体构架，进一步优化全市旅游发展格局，全面推进旅游目的地和集散地建设。
记者了解到，“一核”就是要着力提升中心城市的核心带动作用，加快培育核心吸引物，全面提升旅游集散功能和综合品质。“三带”就是要围绕特色旅游资源优势，着力打造以运河文化为特色的运河风情文化旅游带，以滨海观潮、运动休闲体验为特色的杭州湾北岸滨海旅游带和以乌镇、西塘、濮院、新塍等古镇为特色的北部古镇文化休闲旅游带。
针对市本级旅游业发展，我市则确立了“一体两翼”的总体思。“一体”主要包括三大板块，一是月河、芦席汇、文生院、落帆亭、杉青闸等运河古城板块，二是南湖、西南湖、湖滨等大南湖红色旅游板块，三是子城广场、天主、城隍庙等“城市客厅”板块。“两翼”中的东南翼重点发展湘家荡省级旅游度假区，以及梅花洲和世合理想大地板块；西北翼重点发展运河温泉小镇以及北部生态湿地板块。
张硕表示，接下来，我市将通过资源整合、产业融合、基础设施无缝对接等方式，将“一体两翼”融为一体，切实提升中心城市旅游综合实力，有效带动周边地区发展。
“千亿投资”培育“十大精品”
记者在《实施意见》中了解到，接下来我市将全面推进“旅游投资千亿工程”建设，充分调动各类投资主体积极性，吸引浙商等各类资本投资旅游大项目建设。具体目标为：力争到2018年，累计旅游总投资超过1000亿元。
旅游项目推进方面，我市将建立旅游产业重点项目库，重点加快乌镇雅达、运河温泉等13个投资超过50亿元，以及盐官古城、南湖湖滨等42个投资10亿元至50亿元的旅游大项目建设。“同时，还将加强项目动态管理，强化项目滚动实施，力争每年有一批重大旅游项目开工、一批旅游项目竣工营业。”市旅游局规划处一负责人称。
另据悉，未来几年内，我市还将把旅游功能区作为主平台，全面推动资源整合、旅游产品培育、开发管理服务的提升发展。根据省旅游产业布局，结合全市旅游业发展特点，我市将重点加快湘家荡、大云、九龙山、盐官、乌镇—石门5大省级旅游度假区建设，同时大力支持运河温泉小镇和南北湖风景名胜区两大平台建设。力争到2018年，7个旅游综合发展平台项目投资、接待游客数量、旅游综合收入平均达到100亿元、400万人次、50亿元。
大项目带来大发展。在千亿元旅游投资的带动下，接下来的几年内，我市将精心打造十大特色旅游产品。以市场需求为导向，重点发展红色经典旅游、运河文化旅游、古镇休闲旅游、滨海观潮旅游、温泉养生旅游五大“核心吸引物”旅游产品，重点培育乡村休闲旅游、时尚购物旅游、体育健身旅游、创意体验旅游、湿地生态旅游等五大“旅游+x”特色产品。
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