■汤翠娥
如何开发利用好红色资源，加速发展红色产业，对于构建社会主义核心价值体系，推进嘉兴文化强市及跨越式发展具有重要的意义和现实意义。
一、嘉兴红色文化资源开发利用中面临的主要问题
（一）特色经营观念不强
在市场经济竞争激烈的今天，特色与创新就是生命力。红色文化资源开发过程中要充分体现出红色文化的个性，有别于其他文化资源开发。这些年，嘉兴市在开发利用红色资源上虽然加大了投入力度，但与周边的上海、杭州、苏州比，仍有较大差距。由于资金投入不足，红色文化开发处于低水平的浅层开发状态，特色经营的不够强。红色文化产业缺乏地域特色，嘉兴给人的第一印象是婉约的江南水乡，城市面貌古朴而自然，红色文化产业的印记很少体现，从城市景观到公共设施建设，跟全国其他城市没什么不同，红色产品的开发也表现出同质化、单一化、程式化，影响了红色产品的震撼力，难以形成购买力和消费力。拿南湖景区为例，虽然经过这些年的，周边有了很大改善，配套景点、餐饮娱乐设施齐全，但很难真正留住客人，游客往往是抱着朝圣的心理到此一游，然后匆匆离开，很难让人充分体验到红色文化旅游景区的独特人文生态。
（二）宣传促销力度不够
当前正值文化产业发展的黄金期，同时也是矛盾凸显期，利益更为复杂，宣传工作必须先行。户外广告、网络、等的宣能应充分利用，但现实是红色文化宣传特色不鲜明、创意效果不力，难以实现红色文化产品的价值。以嘉兴为例，具有红色文化特色的户外宣传少之又少，“红船”这一标志性的红色符号在城市公共设施中很少体现。从国际上来看，由于缺乏对红色文化的认识，缺乏文化互通性，红色文化产业存在“国内热，国外冷”的局面。外籍人士无法深入、全面地了解红色文化的涵义，对红色文化产业缺乏兴趣，使得红色文化资源开发走出去不易，请进来也难。
（三）政策措施有待完善
虽然《嘉兴市文化产业发展“十二五”规划》中，对红色文化资源开发利用出台了相关措施，但规划的细化程度不高，没有把规划的实施与红色文化资源的具体开发、红色文化资源的客观实际充分地结合起来，系统性、操作性还有待提高。虽然对培育文化产业发展制定了扶持政策、励措施，但细化不够，特别是对文化产业市场准入、知识产权等方面还需探索扶持政策和措施；扶持力度有待加大，市级文化产业发展专项资金每年只有300万元，按项目投资额5%至10%对文化产业项目进行补助，最高不超过30万元，额度有限，杠杆效应不强，要落实到开发利用红色文化资源就更是少之又少。
（四）资源整合利用欠缺
嘉兴除了拥有红色文化资源外，同时还有古色(建筑)、绿色(风光)等文化资源，需要加强多种资源的优势整合。但目前普遍存在的问题是，对不同地域红色文化资源整合不够，对同一主题不同红色文化要素忽视整合，对红色资源与其他文化资源的整合不够重视等，使红色资源的开发与周围的协调利用整合不足。当地一些部门和旅游公司的自主开发，更是缺乏先进的开发，只是做一些表面性的文章，也就是仅仅依靠当地红色文化资源这一品牌进行宣传，而实际开发上，只是一味地参考和拓展普通旅游项目，导致红色文化资源开发的庸俗化和单一化，难以吸引游客更多关注和光顾。
二、加速嘉兴红色文化产业化发展的对策
（一）突出特色
准确把握红色文化与资源开发的结合是开发红色文化资源的重要前提，也是突出红色文化资源开发特色的关键。突出特色应当尊重史实，在史实基础上结合本地特点，找到一条经济效益与文化效益、社会效益相辅相成的道。部门应从本地实际出发，研究制定出符合本地特色的文化产业发展规划。红色文化资源是不可再生性的文化资源，是前辈留下的宝贵财富，在中开发,以开发促,是对这些不可再生文化资源合理可行的利用方式，只有在“精”字上下功夫,避免只追求经济效益而不顾社会效益,产品流于浅、平、庸的做法,才能打造出具有本地特色的红色文化精品。除了在精字上下功夫外，还要在“新”字上做文章,要实现文化产品的可持续生产,重“新”求“新”创“新”是关键。一个成功的文化创意,极有可能带来惊人的效益。
（二）打造品牌
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