■记者丁辉漫画张利昌
在现代都市人的眼里，江南古镇上的枕河人家是如此的温润、雅致。古镇旅游，只不过是小桥流水、粉墙黛瓦，却成为都市同的故乡。
在嘉兴近20年的旅游发展征程中，成就了乌镇、西塘、盐官三大江南水乡古镇，它们各具特色的水乡意境，让中外游客体验到农业文明时代的情感。每年超千万游客蜂拥而至，是对这三大古镇的认可，也给它们再一次腾飞提供了动力。
事实上，在嘉禾大地上，还有濮院、仲、崇福、长安、石门、新塍、凤桥、王店、王江泾等一批水乡古镇“待字闺中”。与乌镇、西塘这些成名已久的水乡古镇相比，它们并不缺少流水人家、粉墙黛瓦，缺少的是性的旅游开发。
如今，这批“待字闺中”的千年古镇迎来了“复活”与“新生”。在濮院，水乡古镇旅游开发行动已经启动；在仲，打造“中国博物馆小镇”的计划开始实施；在长安，运河旅游与古镇旅游已经“联姻”；在王江泾，千年古镇的“变奏曲”已经唱响……
三足鼎立：昔日的古镇破茧成蝶
“人们追求工业文明时代的物质，却留恋农业文明时代的情感。”在经历过嘉兴古镇旅游起步、成长、腾飞多个阶段后，嘉兴旅游推广中心主任顾伟建发出如此感慨，“这同时也是乌镇、西塘、盐官三大江南水乡古镇取得成功的驱动元素。”
说起古镇旅游，乌镇景区在全国都可谓“首屈一指”，其典型的江南水乡特征，完整地保存了晚清和时期水乡古镇的风貌和格局。国内单个景区冠军、年600万人次的游客量，诠释了乌镇旅游的魅力；世界互联网大会的永久会址，更给这个千年古镇增添了许多时尚“因子”。
而更令嘉兴百姓津津乐道的，并不是乌镇游客量的多少，而是古镇旅游发展的“乌镇模式”。
如何很好地千年古镇的原貌和韵味，同时把它开发成为旅游热点并实现可持续发展，这是古镇与开发面临的难题。对此，乌镇作了有效的探索，修旧如故、管线地埋、地方传统文化挖掘、控制过度商业化、管理运作模式的选择等做法，都是在全国古镇开发中首创或成功运作的典范，被联合国教科文组织专家誉为“乌镇模式”。
“千年古镇经历了年代更迭，必然会出现不少残缺。这样的残缺之美如果原封不动地保留，既不合理也不可能。所以，古镇必须要有适当的整治。”乌镇景区有关负责人称，乌镇的原则是，承接古镇文脉，保持古镇风貌，力求原汁原味，做到“整旧如故，以存其真”。
十余年的旅游开发，让乌镇从默默无闻到世界知名。如今，这座千年古镇向观光旅游、休闲度假、商务会展相结合的综合性国际级旅游目的地“华丽变身”。
在爱好古镇旅游的“驴友”心中，江南不光有乌镇，还有浪漫之地——西塘。17年前，西塘的石板上，响起了旅游开发的脚步；17年后，西塘的小桥流水，引来600多万名中外游客。
据西塘镇党委郁伟华介绍，西塘景区的发展经历了三个阶段：1997年至2003年，是古镇旅游的探索阶段；2003年至2008年，是西塘旅游打基础的5年；2008年以后，则是西塘旅游发展的黄金期。如今，这座古镇正在向全国5a级旅游景区冲刺。
乌镇有“乌镇模式”，西塘也有“西塘模式”。郁伟华说，西塘景区的居民，既是景区的建设者，也是获益者，这正是“西塘模式”的魅力所在。走进西塘景区，随处可见的不仅仅有小桥、流水，还有很多人家。西塘景区全民开发旅游的模式，让西塘景区成为全国“富民旅游”的样本。
“多年以前，西塘就认识到，古镇不仅是对古建筑的，更重要的是对人文的，是对人与自然在古镇和谐相处关系的。”郁伟华认为，让居民生活在古镇区内，保持古镇淳朴的原，并传承传统的地方文化，这也是西塘景区的成功之道。
此外，在乌镇景区的正南方向，千年古镇盐官，也上演了一场借力旅游破茧成蝶的故事。
钱塘江浩浩江水，顺着盐官古镇一向东，汇入东海。大自然的神威，卷起奔腾入海的江水，溯源而上。连绵的巨浪裹挟着震天的呼啸声，在海宁沿线化作壮观天下无的世界奇观——海宁潮。
“盐官古镇的特色，不仅在于其文化底蕴更深厚，而且可以与海宁潮形成互补关系。”顾伟建告诉记者，近年来，海宁市以“钱江大潮”和“千年古城”为带动品牌，以潮文化及地方特色文化为脉络，古今相映、绿带珠连，将百里钱塘打造成一个融古城、长廊、潮水和文化为一体的休闲度假旅游目的地。
如今，乌镇、西塘、盐官三大古镇交相辉映，共同铸就了嘉兴古镇旅游的“金字招牌”。
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