文化是旅游的灵魂，文化的魅力最终决定了红色旅游产品的吸引力和竞争力。嘉兴形成了以南湖为核心的红色旅游圈，诸多景区的红色元素在被挖掘。需要提醒的是，发展红色旅游重在内涵，切忌盲目跟风、本末倒置，应该将文化内涵真正作为红色旅游的牵引力，打造红色旅游升级版。
近年来，一些红色旅游景点不尊重人文历史，哗众取宠，历史，拿英雄开涮，博游客一乐的，比比皆是，更有甚者，把扮演日本鬼子“抢花姑娘”纳入了红色旅游的范畴。如曾经报道，某景区让游客换上日本军装，挥舞刀枪模拟日军村庄，抢夺劫掠妇女，“鬼子”与“村姑”嬉皮笑脸，不亦乐乎。如此闹剧，突破了红色旅游的底线，跑偏了人文历史轨道。
红色旅游是文化的沃土，并非纯商业操作。红色旅游开发是“经济”，必须把握“红色”的本质。红色旅游经济，是对红色旅游价值的。如据报道，某地准备将红岩先烈的部分事迹开发成游戏程序，小萝卜头、华子良等将“变身”为游戏主角。为了追求商业利润，片面追求“卖点”，不惜庸俗与媚俗，使红色旅游成了商业的“噱头”，变了味。如此“创意”，实在。
发展红色旅游，固然要讲经济效益，但应将社会效益放在首位，着重突出红色景点的教育属性，真正寓教于游，决不能急功近利，舍本逐末，为追求“卖点”而媚俗，甚至先烈，否则将严重红色旅游的主旨，只会穷途末。
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