――专访浙江省嘉兴市文明办主任王国华
嘉兴市委宣传部副部长、市文明办主任王国华（中国文明网记者 李雪芹摄）
罗马不是一天能建成的，“讲文明树新风”公益广告宣传实现全、全方位、全覆盖格局的“嘉兴现象”也不是一蹴而就的，8月23日，嘉兴市委宣传部副部长、市文明办主任王国华接受本网记者专访，为我们揭秘“嘉兴现象”背后的故事和经验。
全、全方位、全覆盖
公益广告如雨后春笋般地走近身边
记者：到目前为止，嘉兴的公益广告的覆盖面到底有多广？请王主任介绍一下相关情况。
王国华：嘉兴的 “讲文明树新风”公益广告实现了全、全方位、全覆盖的宣传格局。在传统刊播上，我们做到主流刊播公益广告高频率、广覆盖。如，《嘉兴日报》、《南湖晚报》每月刊登4个整版以上；《新闻综合频率》、《交通经济频率》、《城乡生活频率》每天每个频率6次以上，其中黄金时段不少于3次；《新闻综合频道》、《文化影视频道》、《公共频道》每天每个频道15次以上，其中黄金时段不少于4次，并在嘉兴新闻前后1次。在新兴刊播上，我们力争做到拓渠道、广覆盖。如，将公益广告刊播首次延伸至市区70多万个数字电视终端作为开机画面，延伸至影院影片播放前宣传刊播；又如，拍摄各类公益广告实景照片，制作嘉兴公益广告展示大看台网络专题，全方位展示全市公益广告刊播情况。在社会媒介刊播上，嘉兴做到了全方位、广覆盖。
我们在城市交通运载工具、公共场所、主干道、商业大街、大型商场、宾馆、饭店、社区、文明单位等场所的显著，充分利用城市广场展板、公交站牌、文明餐桌、建筑围挡、“遵德守礼”提示牌、大型广告、地名牌、道旗、社区公益、道灯杆、车体公益广告、电子显示屏、墙绘、手机等15类社会媒介广泛刊播形象生动的公益广告，实现了在城市广场、建筑围挡、公交站台、地名牌、公共交通运载车体等五大领域全覆盖，如市民广场率先刊播100多幅展板，具有很强的视觉冲击力和影响力；4万余块遵德守礼提示牌遍布城市主次干道、公园绿地、居民小区；城市公交站台刊播公益广告率达100%。
可以说，嘉兴全市上下正掀起一场“讲文明树新风”公益广告的宣传热潮，如火如荼、不断升温，使公益广告如雨后春笋般地走近身边，净化心灵，美化城市，成为夏日嘉兴最美的一道风景线。
早谋划、早部署、早行动
使公益广告成为传递文明的重要平台
记者：公益广告中的“嘉兴现象”可以概括为：全、全方位、全覆盖，也是对嘉兴“讲文明树新风”公益广告宣传活动最为贴切的阐释。在推进公益广告的宣传过程中，你们采取的有效措施是什么？
王国华：嘉兴自年初中央文明办主任会议后，迅速行动，将公益广告宣传纳入全年文明委工作的重中之重，早谋划、早部署、早行动，使之成为传递文明、引领风尚的重要平台。主要做法有三――