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在现代都市人的眼里，江南古镇上的枕河人家是如此的温润、雅致。古镇旅游，只不过是小桥流水、粉墙黛瓦，却成为都市同的故乡。
在嘉兴近20年的旅游发展征程中，成就了乌镇、西塘、盐官三大江南水乡古镇，它们各具特色的水乡意境，让中外游客体验到农业文明时代的情感。每年超千万游客蜂拥而至，是对这三大古镇的认可，也给它们再一次腾飞提供了动力。
事实上，在嘉禾大地上，还有濮院、仲、崇福、长安、石门、新塍、凤桥、王店、王江泾等一批水乡古镇“待字闺中”。与乌镇、西塘这些成名已久的水乡古镇相比，它们并不缺少流水人家、粉墙黛瓦，缺少的是性的旅游开发。
如今，这批“待字闺中”的千年古镇迎来了“复活”与“新生”。在濮院，水乡古镇旅游开发行动已经启动；在仲，打造“中国博物馆小镇”的计划开始实施；在长安，运河旅游与古镇旅游已经“联姻”；在王江泾，千年古镇的“变奏曲”已经唱响
三足鼎立：昔日的古镇破茧成蝶
“人们追求工业文明时代的物质，却留恋农业文明时代的情感。”在经历过嘉兴古镇旅游起步、成长、腾飞多个阶段后，嘉兴旅游推广中心主任顾伟建发出如此感慨，“这同时也是乌镇、西塘、盐官三大江南水乡古镇取得成功的驱动元素。”
说起古镇旅游，乌镇景区在全国都可谓“首屈一指”，其典型的江南水乡特征，完整地保存了晚清和时期水乡古镇的风貌和格局。国内单个景区冠军、年600万人次的游客量，诠释了乌镇旅游的魅力；世界互联网大会的永久会址，更给这个千年古镇增添了许多时尚“因子”。
而更令嘉兴百姓津津乐道的，并不是乌镇游客量的多少，而是古镇旅游发展的“乌镇模式”。
如何很好地千年古镇的原貌和韵味，同时把它开发成为旅游热点并实现可持续发展，这是古镇与开发面临的难题。对此，乌镇作了有效的探索，修旧如故、管线地埋、地方传统文化挖掘、控制过度商业化、管理运作模式的选择等做法，都是在全国古镇开发中首创或成功运作的典范，被联合国教科文组织专家誉为“乌镇模式”。
“千年古镇经历了年代更迭，必然会出现不少残缺。这样的残缺之美如果原封不动地保留，既不合理也不可能。所以，古镇必须要有适当的整治。”乌镇景区有关负责人称，乌镇的原则是，承接古镇文脉，保持古镇风貌，力求原汁原味，做到“整旧如故，以存其真”。
十余年的旅游开发，让乌镇从默默无闻到世界知名。如今，这座千年古镇向观光旅游、休闲度假、商务会展相结合的综合性国际级旅游目的地“华丽变身”。
在爱好古镇旅游的“驴友”心中，江南不光有乌镇，还有浪漫之地西塘。17年前，西塘的石板上，响起了旅游开发的脚步；17年后，西塘的小桥流水，引来600多万名中外游客。
据西塘镇党委郁伟华介绍，西塘景区的发展经历了三个阶段：1997年至2003年，是古镇旅游的探索阶段；2003年至2008年，是西塘旅游打基础的5年；2008年以后，则是西塘旅游发展的黄金期。如今，这座古镇正在向全国5旅游景区冲刺。
乌镇有“乌镇模式”，西塘也有“西塘模式”。郁伟华说，西塘景区的居民，既是景区的建设者，也是获益者，这正是“西塘模式”的魅力所在。走进西塘景区，随处可见的不仅仅有小桥、流水，还有很多人家。西塘景区全民开发旅游的模式，让西塘景区成为全国“富民旅游”的样本。
“多年以前，西塘就认识到，古镇不仅是对古建筑的，更重要的是对人文的，是对人与自然在古镇和谐相处关系的。”郁伟华认为，让居民生活在古镇区内，保持古镇淳朴的原，并传承传统的地方文化，这也是西塘景区的成功之道。
此外，在乌镇景区的正南方向，千年古镇盐官，也上演了一场借力旅游破茧成蝶的故事。
钱塘江浩浩江水，顺着盐官古镇一向东，汇入东海。大自然的神威，卷起奔腾入海的江水，溯源而上。连绵的巨浪裹挟着震天的呼啸声，在海宁沿线化作壮观天下无的世界奇观海宁潮。
“盐官古镇的特色，不仅在于其文化底蕴更深厚，而且可以与海宁潮形成互补关系。”顾伟建告诉记者，近年来，海宁市以“钱江大潮”和“千年古城”为带动品牌，以潮文化及地方特色文化为脉络，古今相映、绿带珠连，将百里钱塘打造成一个融古城、长廊、潮水和文化为一体的休闲度假旅游目的地。
如今，乌镇、西塘、盐官三大古镇交相辉映，共同铸就了嘉兴古镇旅游的“金字招牌”。
百花齐放：一批千年古镇次第苏醒
嘉兴，是一座有着7000年人类文明史、1700年城市建立史的国家级历史文化名城，古镇资源丰富。抛开乌镇、西塘等成功案例不说，濮院、仲、崇福等，个个有着辉煌的过去。
于是，嘉禾大地掀起了一场古镇性开发建设的。
走在最前列的当属濮院。在濮院镇发展陈列室里，有个时间表格外引人注目，写着“濮院时间：1128”。据说，濮院的历史，就是从这一年开始的。千百年来，濮院做得最成功的一件事，就是“衣”经济。无论是当年的丝绸，还是现在的羊毛衫，濮院总在打点着人们的穿着。
根据规划，未来濮院将修缮恢复当地老建筑，并建设新的旅游体验区和旅游设施，与乌镇形成差异化发展，建成一个以“历史文化和时尚购物”为主题的5标准景区。
与濮院步伐一致的，还有仲古镇。在嘉兴人的记忆里，仲古镇小桥流水、白墙灰瓦，是个典型的江南水乡。在不久的将来，它还将会是一个“中国博物馆小镇”。
2013年，海宁斜桥镇与谢氏控股集团合作开发仲风情小镇，对“千年仲里”进行性开发。“核心是古镇区块，重点和修复一批名人故居和历史文化建筑。”浙江仲文化创意发展有限公司董事长谢金松告诉记者，仲古镇的开发将从古镇深厚的历史文化底蕴出发，注重文化遗产的与传承，在大力恢复仲古镇历史风情的基础上，着重引进30多家各具特色的大中型博物馆、艺术馆，从而形成一个博物馆建筑群，让世界文化的眼光聚焦在古镇仲，打造东方的“卢浮宫”。
长安，自古即为南来北往的水陆要冲，唐宋时建为市镇。浓厚的历史气息、深厚的文化底蕴成为长安镇提升品位的重要元素。“在开发中、在建设中传承”，面对丰富的文化遗产，长安镇明确了突出打好古镇这张文化牌的径。
“大运河和回头潮是长安文化的精髓，更是有别于其他乡镇的一张国际金名片。”据长安镇有关负责人介绍，在长安古镇旅游开发时，将和开发好现有的历史文化遗产，使之成为带动长安经济发展的又一增长极。根据规划，未来长安镇将重塑古镇风貌，对东街进行还原，打造“一馆”、“一闸”、“一廊”、“一河”、“一街”，开发文化旅游产业，打造古镇旅游品牌。
另外，在新塍镇的古镇旅游开发蓝图中，描绘了这样一幅画面：走进小桥流水的新塍，放眼皆是保存较好的古建筑群，游客能切身感受到古镇的千年历史；来到特色美食街区，这里将汇聚全国各地100多种中华名小吃，食客们可以大饱口福；住到即将开发的融合徽派和苏浙建筑风格的特色小区里，住户们能时时以天井、院落为景，与古桥、古树为伴
“随着濮院、仲、长安、新塍等一批古镇开发步伐的提速，嘉兴古镇旅游队伍将成倍放大。”在顾伟建看来，这些结合当地历史文化遗存而规划建设的古镇，将在旅游元素的带动下，获得“复活”与“新生”。
竞合之：打造中国古镇旅游集群
业内人士认为，随着全市各地古镇旅游资源的开发，嘉兴或将形成一个中国古镇旅游集群。届时，“游江南古镇，到浙江嘉兴”或将叫响。
成功的案例并不鲜见。以古典园林著称的苏州市，将其园林资源整合开发之后，形成了享誉全球的“苏州园林”旅游品牌。如今，苏州园林已被列入中国十大风景名胜榜单，享誉全球。另外，金华横店影视城，因汇聚了明清宫苑、秦王宫、清明上河图、华夏文化园等13个跨越几千年历史时空的影视拍摄，成为中国的“好莱坞”。
事实上，要打造中国古镇旅游集群，道并不平坦。
嘉兴地区乡镇之间，地理相似，皆是江南水乡，又是吴越文化传承之地，文化相近，建筑风格相同，各个古镇之间区别不大，总体相近。在古镇旅游开发过程中，如何开发出别具一格、具有独特吸引力的古镇呢？
在多个公开场合，市旅游局局长张硕都明确表示：“嘉兴的古镇旅游开发要讲究错位发展，要以当地自身特色去开发古镇旅游资源。”他认为，只有抓住当地的特色进行文化挖掘，才能避免给游客雷同的感觉，才能更好地发展当地的古镇旅游。
浙江大学旅游学院院长周玲强称，错位发展要实行，文化挖掘和规划是最重要的。如果这方面没有做好，那就很容易流于一般，出现近距离的模仿、低水平的雷同。因此，古镇若能挖掘当地文化特色，并将其融于旅行的六要素“食、宿、行、游、购、娱”之中，就能更好地发展旅游业。
值得欣喜的是，在我市古镇旅游百花齐放的同时，每个“花朵”可谓千姿百态，风景各异。
乌镇典型的“人家尽枕河”，体现出茅盾笔下《林家铺子》的风情；西塘的以酒兴市，长廊遍布整个古镇，体现的是买酒饮酒的商业文化；盐官古镇，处于钱塘江入海口的咽喉，每年农历八月十八的钱塘江大潮，是其独有的风景。
另据悉，濮院古镇旅游被赋予了“时尚购物”的内涵，仲古镇则致力于打造“中国博物馆小镇”，长安镇将运河资源融入古镇旅游开发之中，崇福镇的工农业旅游将成其旅游开发的招牌之一，石门古镇旅游将融入丰子恺漫画艺术气息，新塍则在古镇旅游之中添加了美食概念
避免“克隆”，只是嘉兴打造中国古镇旅游集群的第一步。顾伟建还指出，现代化的推进不可避免地要对传统的矛盾。在传统与现代之间，如何寻觅一个恰当合理的？“并不等于完全复古，更不等于制造假古董，而应采取各种措施保持其原、整体性和发展性。”顾伟建称，一些古建筑确因年久失修，需要修复时，也要修旧如旧，要注意自然、历史、人文的和谐，还古镇以“古气”。
另外，古镇旅游开发过程之中，配套设施的同步跟进至关重要。景区的交通、、餐饮、住宿、导游等配套体系，缺少任何一样，都会对旅游发展造成重大。“只有做到旅游开发与配套设施同步，古镇旅游才有可能实现可持续发展。”张硕说。
来源：嘉兴日报作者：记者 丁 辉编辑：林越琪
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